公关活动策划方案包括什么内容(公关策划与营销策划有何区别)

来源 活动策划公司

最后更新 2021-09-17 06:37:31

中润博兴 (资深活动策划师)

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导读:
各类形式下或经典、或流行的广告营销案例,我们可以看到很多,但是却很少能够看到真正有价值的公关案例。 这是因为无论从预算、资源或是具体的推广执行来说,一次好的公关活动......


各类形式下或经典、或流行的广告营销案例,我们可以看到很多,但是却很少能够看到真正有价值的公关案例。

这是因为无论从预算、资源或是具体的推广执行来说,一次好的公关活动都需要更复杂的策划过程以及更高昂代价。

那么一次成功的关公活动,具体是如何做到这一切的,公关活动与营销活动又存在哪些区别呢?下面我们就来了解一下吧!

公关活动策划方案都包含什么内容

公关活动策划的第一准则:高互动性、高话题性的外观结构、内部玩法和概念。在消费者群体中做传播力,在行业内的专业领域做影响力。一个好的公关活动,必须遵循这样的规则。

一场在消费者中间声量足够的大范围传播事件,没有消费者的关注,所有动作都将沦为自嗨。

提出观点需要有建设性的理解,用与行业热词有关的观点来说,无论是以前的内容营销,还是去年的消费升级,我们会发现最容易在行业热词的讨论中掀起波澜的,总是那些能够输出成型观点的品牌。

亦步亦趋的品牌,哪怕能够打造一场声势浩大的公关活动,也终将会因为核心观点不够夯实,而无法形成持续的关注。

公关活动的议程设定很重要!考验品牌公关议程设置能力的是论坛,首先要符合社会或者行业关注的热点,比如说新能源、消费升级、人工智能;

第二,有利于企业品牌传播或者产品推广,第三邀请相关主题的专家、意见领袖;要确保论坛的议程能够创造更多的传播机会,嘉宾要提出新鲜有挑战性(能够传播)的观点;有的活动甚至要邀请两个观点对立的嘉宾同台辩论。

公关策划与营销策划有何区别

公关策划即“公共关系策划”,是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求,分析现有条件,谋划并设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程,而营销策划则包含公关策划在内,两者之间的区别主要表现在以下几个方面:

一、内涵不同

活动策划的概念要比营销策划的概念宽,营销策划只是活动策划的一个方面,因为很多的活动可以与营销无关。

二、策划者不同

营销活动策划者必须是专业的营销工作者,熟悉营销的相关知识;而活动策划者并不一定要求是专业工作者,只要对要开展的活动有一定程度的了解,便可以进行策划。

三、活动受众不同

营销策划活动的对象一般是针对购买者(消费者),而活动策划的对象非常多样,可以是消费者,也可以是其他的不特定群体。

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